Soical Media-Manager:in
Social Media-Manager:innen an Theatern und Orchestern betreuen die digitalen Kanäle einer Kulturinstitution. Sie planen und veröffentlichen Inhalte zu Produktionen, Konzerten, Proben oder Veranstaltungen auf Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn oder YouTube. Außerdem koordinieren sie die Online-Kommunikation mit Marketing, Dramaturgie und Presseabteilung. Ziel ist die Information und Ansprache verschiedener Publikumsgruppen sowie die Auswertung digitaler Reichweiten. Sie gehören in der Regel zur Abteilung Kommunikation oder der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit eines Theaters.
Wie sieht der Berufsalltag von Social Media-Manager:innen aus?
Social Media-Manager:innen begleiten den Theater- und Konzertbetrieb digital. Sie erstellen Redaktionspläne, produzieren Fotos, Videos und Texte und veröffentlichen Beiträge zu Proben, Premieren oder Konzerten. Häufig arbeiten sie direkt vor Ort und stimmen Inhalte mit Dramaturgie, Marketing oder Künstler:innen ab. Zusätzlich betreuen sie die Community, beantworten Nachrichten und analysieren Reichweiten sowie Interaktionen. Abend- und Wochenendarbeit ist bei Veranstaltungen häufig Teil des Berufsalltags.
Welche Aufgaben haben Social Media-Manager:innen?
- Betreuung von Social-Media-Kanälen
- Planung und Veröffentlichung digitaler Inhalte
- Erstellung von Fotos, Videos und Texten
- Begleitung von Proben, Premieren und Konzerten
- Community-Management
- Analyse von Reichweiten und Kampagnen
- Zusammenarbeit mit Marketing, Presse und Dramaturgie
- Pflege von Webseiten und Veranstaltungshinweisen
- Mitarbeit bei digitaler Öffentlichkeitsarbeit
Wie wird man Social Media-Manager:in?
Das sollte man mitbringen:
- Sehr gute Kommunikationsfähigkeit
- Sicherer Umgang mit sozialen Netzwerken
- Kenntnisse in Foto-, Video- und Contentproduktion
- Organisationsfähigkeit
- Interesse an Theater, Musik und Kultur
- Teamfähigkeit
- Belastbarkeit bei Abend- und Wochenendarbeit
- Grundkenntnisse in Marketing und Öffentlichkeitsarbeit
Ausbildung und Studium
Für den Beruf gibt es keine einheitliche Ausbildung. Häufig führen Studiengänge wie Kulturmanagement, Kommunikationswissenschaft, Medienmanagement oder Journalismus in das Berufsfeld. Der Einstieg erfolgt oft über Praktika, Volontariate oder Assistenzstellen an Kulturinstitutionen. Weiterbildungen sind unter anderem in Online-Marketing, Contentproduktion oder digitaler Kommunikation möglich. Mit Berufserfahrung sind Leitungspositionen im Bereich Kommunikation oder Marketing erreichbar.
Quellen
Das Informationsangebot basiert auf der Broschüre »Berufe am Theater«, herausgegeben vom Deutschen Bühnenverein, aktualisierte und überarbeitete zehnte Auflage 2020/21. Zur Recherche wurde zudem auf das Online-Informationsmaterial von BERUFENET der Bundesagentur für Arbeit zurückgegriffen. Die redaktionelle Aufarbeitung und Recherche erfolgte mit Unterstützung von Künstlicher Intelligenz.